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布局出行場景,愛奇藝攜手上海申通地鐵完善娛樂營銷生態
發表時間:2019-10-14 16:41:0702:39   來源:本站    點擊:3471956

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碎片化時代,品牌營銷時刻都在思考如何打破時長限制,愛奇藝與上海申通地鐵的合作,率先突破現有內容在時間空間上的局限性,創造新的流量價值,破局新商業模式。

1月15日,愛奇藝宣布與上海申通地鐵資產經營管理有限公司、上海視擎文化傳媒有限公司三方共同注資組建合資公司——上海城藝通文化傳媒有限公司,致力以愛奇藝平臺的內容及技術,為地鐵出行用戶提供更好的服務,豐富地鐵宣發場景,連接用戶共尋更好的商業化方式。

發布會現場,愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇、上海申通地鐵集團有限公司董事長俞光耀、愛奇藝銷售副總裁吳剛、上海城藝通文化傳媒有限公司CEO金奇峰,及上海市場監督管理局、上海市文化和旅游局、上海長寧區政府的嘉賓及媒體共同出席,見證上海城藝通文化傳媒有限公司成立。此舉也標志著愛奇藝布局線下出行場景,其娛樂營銷生態得到了進一步完善。

愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇現場表示:愛奇藝很榮幸與上海地鐵合作,上海地鐵客流量大、乘客偏高端、封閉性環境下的信息高觸達率等優勢,商業價值空間巨大。此次合作,愛奇藝將以平臺內容與創新技術賦能地鐵電視,豐富其屏幕內容及互動方式,旨在用戶審美、娛樂方式、甚至價值觀層面深度溝通。未來,雙方也將在內容、技術、商業化等合作層面發揮協同效應,為地鐵屏幕的智能發展拓展更大的想象空間。

愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇

地鐵是城市的重要交通工具,據上海地鐵官方統計,上海地鐵每天承載1000萬人出行,占公共交通出行的50%左右,對比與其他線下場景,地鐵出行覆蓋用戶一天碎片化時間中最具價值的帶狀黃金時段——據統計,乘客平均搭乘地鐵時長在27分鐘左右。擁有每天在地鐵上大量、較長空閑時段的黃金用戶,愛奇藝與上海申通地鐵集團希望尋找突破口與用戶進行更高效的溝通,上海城藝通文化傳媒有限公司成立也證明了,雙方將以各自優勢賦能上海地鐵37000塊電視屏。

接下來,愛奇藝平臺的大劇、綜藝、生活類優質內容,均將在上海地鐵電視中播出,這些內容將在地鐵場景中釋放更大的用戶聚合力。除了以現有資源為上海地鐵提供最合適播放的內容,未來愛奇藝聯合城藝通,也將獨家定制IP內容為地鐵乘客提供更專屬的內容服務,嘗試地鐵花式宣發玩法,以創新技術賦能地鐵屏幕與乘客進行互動多種創意玩法,以更多有趣創新的方式增進地鐵電視與用戶的關系。

以內容+技術為載體,將喚起地鐵用戶更多注意力,大幅提升地鐵電視屏的商業價值,未來,愛奇藝的IP商業化場景再加碼——覆蓋地鐵場景,愛奇藝已經成熟的多種創新廣告形式,也將在地鐵場景中為品牌營銷提升曝光價值,VR、AR的創意互動營銷為品牌營銷提供多種選擇。

碎片化時代,品牌營銷時刻都在思考如何打破時長限制,愛奇藝與上海申通地鐵的合作,率先突破現有內容在時間空間上的局限性,創造新的流量價值,破局新商業模式。而地鐵媒體場景因其與用戶生活親密接觸性,可以自上而下地滿足用戶的娛樂需求,轉化成愛奇藝用戶時間上的新增量。此次愛奇藝并購線下出行渠道,更將其品牌影響力延伸至城市層面,以其強大的內容感召力攜手城市文化發展,帶動城市生活產業繁榮,為城市帶來積極正向影響,引領更主流、正面的價值觀。
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