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上海區級融媒體中心建設成果顯著
發表時間:2019-09-18 16:54:2002:39   來源:本站    點擊:3471742

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上海第二批區級融媒體中心成立暨融媒體客戶端上線儀式近日在滬舉行,浦東、靜安、普陀、寶山、閔行、崇明6個區的融媒體客戶端上線。至此,上海區級融媒體中心全部成立,16個融媒體客戶端悉數亮相,整體入駐“人民號”“上觀號”。

融媒體客戶端上線

16區分批掛牌,上海持續推進區級融媒體中心建設

縣區級融媒體中心建設是新時代基層宣傳思想文化建設的戰略工程,需要重構體制機制,建設全功能平臺,強化用戶連接和服務,拓展產業運營以及增強自我造血能力。因而成立區級融媒體中心,并不只是“掛一塊牌子”這么簡單,更涉及到區里相關媒體機構的一系列調整與改革。

今年4月3日,上海市委深改委第二次會議審議通過了《上海市關于加強區級融媒體中心建設的實施方案》。根據上海實際情況,《實施方案》確定了上海市區級融媒體中心建設的時間節點和工作目標:黃浦、徐匯、長寧、虹口、楊浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉賢10個區在今年6月底前基本完成機構整合并掛牌,推出新媒體產品;浦東、靜安、普陀、寶山、閔行、崇明6個區在9月底前基本完成機構整合并掛牌,推出新媒體產品。

6月28日,包括黃浦、徐匯、長寧、虹口、楊浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉賢在內,上海首批10個區級融媒體中心集體掛牌成立。目前,首批掛牌的10個區融媒體客戶端運行正常,各類用戶數據呈現上升勢頭,其余6個區的融媒體客戶端也已于昨日上線。悉數亮相的16個區級融媒體客戶端以“新聞+政務+服務”為定位,深度融合區級廣播電視、報刊、新媒體等資源,將成為各區新聞資訊的集散地,并將提供區域內生活、教育、交通等便民服務,形成分眾傳播、分類覆蓋的格局。

各區融媒體客戶端集體入駐人民號

新聞+政務+服務,全方位“融入”

在媒體融合轉型的大背景下,上海各區融媒體機構和媒體人探索創新、提升能力,做強基層主流輿論陣地,做大基層綜合服務平臺,把改革落細落實,為融媒體中心高效運轉謀劃路徑。

寶山區強化移動優先,重視用戶體驗。建成“新聞+政務+服務”的綜合性APP“寶山匯”,開通“看、聽、幫、辦、我的”五個一級欄目,提供“一網通辦”主題式套餐式政務服務。“我們力求做好‘郵輪文章’和‘文化文章’,把郵輪船期、票務信息、文化活動等信息整體接入,提供找工作、找醫院、找學校、找餐廳等便民服務,通過技術對接寶山特色社區治理平臺‘社區通’,以及區行政服務中心在線咨詢平臺,實現‘資政服務’功能。同時,主動適應當下圈群傳播趨勢,開發‘寶山圈’,增強與用戶互動交流。”寶山區委宣傳部長趙懿在會上介紹說。

靜安區深耕內容建設,精準定位人群。深入挖掘區域品牌資源,包括紅色文化、戲劇文化、咖啡文化等,力求不斷產出優質新聞作品和靜安IP。“在客戶端的設計中,我們充分考慮用戶特點和需求痛點,針對‘兩白’(白領青年和白發老人)定制開發周邊版塊,強調豐富多彩的活動運營和全面便捷的社區服務,發揮靜安商務文旅體育資源,大大增強用戶黏性,打造有靜安品格和氣質的移動精品。”靜安區委宣傳部長姜鳴在會上表示。

浦東新區立足優化機制,加強服務功能。融媒體中心打造的“浦東觀察”新聞客戶端致力于觀浦東、察天下,每日實時滾動發布浦東重點新聞報道,第一時間傳播改革開放前沿聲音;按照“應接盡接”原則,加強與“一網通辦”聯動,逐步提供一站式政務服務和生活服務入口,滿足市民群眾基本需求。“在學習借鑒SMG一體化運作經驗、充分考慮融媒體中心運行規律的基礎上,我們組建了浦東新區融媒體中心,并與浦融傳媒有限公司實行一體化運作。”浦東新區區委宣傳部長唐勁松在會上介紹。

徐匯區融合線上線下,構建綜合服務平臺。依托區行政服務中心、移動端、門戶網站等信息服務終端,打造融媒體綜合服務平臺,為群眾提供“一網辦理”、“一窗辦成”的移動端入口。同時,為方便群眾更好地實施垃圾分類,“徐匯通”引入與支付寶合作的“垃圾分類大件回收”功能服務,群眾可通過APP預約家電數碼和可再生垃圾免費回收服務。“我們要將報道的觸角探進滿有煙火氣的生活,做到‘上接天氣,下接地氣,匯聚人氣’。”徐匯區委宣傳部長呂曉慧介紹說。

各區融媒體客戶端集體入駐上觀號

融合成果顯著,各區爆款頻出

當下,媒體融合是一個新的急迫課題,沒有模式可參照,沒有標準答案可參考。面對復合型人才缺乏的困境,如何實現人才資源的聚合?對此,滬上各區融媒體中心給出了自己的答案。

徐匯區設立采訪、編輯、演播等不同部門和崗位類別,將原有人員按照移動端新聞生產流程和個人特長進行崗位調整;通過組織專業培訓,增強融媒體中心人員“腳力、眼力、腦力、筆力”,要求做到“一專多能”,提升“會寫好稿、巧攝優片、能拍佳照、善用軟件”的業務能力,培養善用現代傳播手段的全媒型人才,切實提升區級媒體的傳播力、引導力和影響力。

虹口區不斷通過實戰,鍛煉隊伍、檢驗成果。今年防汛防臺期間,虹口融媒體中心啟動新的內容發布機制,即以兩微一端為首發平臺,文字、攝影、攝像記者以采編小組為單位行動,與后臺編輯密切配合,通過幾乎無時間差的銜接,第一時間完成了虹口眾志成城防臺防汛新聞的報道。

上海推進媒體融合以來,取得一系列階段性成果,融合之后各區爆款頻出,微信、微博制作水平大幅提升。比如,“上海虹口”微信公眾號原創率超過60%;微博“被掛失的身份證仍能使用!速轉身份證安全實用攻略”,點擊量高達918萬。

未來,滬上各區將繼續加大融媒體中心建設力度,聚焦特色、緊隨熱點、突出創意,建立以內容運營、活動運營為核心的規范化運營模式,運用最新的互聯網技術,為全媒體融合傳播環境下的新媒體運營賦能。

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