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上海國際電影節紀要:構建電影工業化標準體系,推動影片品質提升
發表時間:2019-06-21 17:43:3302:39   來源:本站    點擊:3470969

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本報告摘自中金傳媒團隊2019年6月20日發布的報告《上海國際電影節紀要:構建電影工業化標準體系,推動影片品質提升》,索取全文請聯系中金公司。

行業近況

第22屆上海國際電影節于6月15日至6月24日在上海舉行。金爵電影論壇作為上影節的主體活動之一,召開了“中國電影產業高峰論壇”、“國際制片人高峰論壇”、“電影行業如何構建有效的工業化體系”等多場產業對話。我們注意到,電影工業化標準體系、電影人才培養等產業基礎設施建設議題成為本屆論壇探討的焦點。我們認為,電影行業已經進入了用戶紅利和資本紅利退潮的“后紅利”時代,雖然行業整體增速承壓,但結構性機會仍存,具備更強優質內容研發能力、更高經營效率、更大規模優勢的公司有望實現超越行業的成長。

評論

?市場趨于理性,內容品質成為票房核心驅動力。過去數年中國電影取得了較大進步,國產影片品質得到很大提升,內容類型也趨于多樣化。今年以來電影行業發展出現波折,年初至今總票房295.6億元,同比下降3.9%,觀影人次更同比下滑12.0%。但同時,《流浪地球》等優質影片仍然受到觀眾的熱捧。我們認為,隨著電影觀眾的日益成熟和理性,中國電影市場已經從數量時代向質量時代轉變,內容品質的提升將是行業進一步發展的主要動力。論壇嘉賓也指出,面對短期調整的挑戰,電影人應該更加注重電影的社會和文化價值,以及觀眾對美好的精神享受的需求,產出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優質內容。

?構建規模化生產和標準化流程的電影工業體系是行業發展的必經之路。電影工業化主要表現在生產標準化、作品類型化、管理現代化、創新規模化四個方面。隨著市場的逐漸成熟和單體項目投資規模的日益走高,行業亟需建立一套以電影項目為核心、以財務、稅務、法務、金融等方面的專業服務為支撐的標準化管理體系,并通過合規管理、完片管理、市場管理等方式共同推進中國電影的工業化發展。嘉賓表示,電影行業工業化發展的第一步,是把影視項目和影視企業隔離,推動項目制公司在影視行業的合規化建設。海外對比來看,絕大多數好萊塢主流商業影片都采用如數學模型般的通用敘事結構,從而使得項目易于編制預算、易于制定拍攝計劃并且易于預估商業回報。我們認為,中國電影產業需要建立起標準化的預算體系、制片計劃體系和時間管理體系,增強項目執行和商業回報的確定性,進而提升行業對社會資本的吸引力。

?行業基礎設施仍需完善,技術或將帶來深刻變革。論壇嘉賓表示,國內電影產業在基礎設施層面仍有一定欠缺,在編劇、制作乃至劇組專業從業人員等方面仍需提高。場記等專業化人才,以及既懂藝術、又懂商業的綜合性人才的培養,是行業發展的重中之重。另一方面,移動互聯網的飛速發展帶來了觀眾信息獲取方式的深刻改變。我們認為這些變化將從根本上影響電影的宣發方式,貓眼等在線票務平臺有望通過數據賦能的全渠道宣發服務等方式更深度的介入電影產業鏈。而AI、5G、VR/AR等新技術也或將在制作層面重塑電影行業。同時,盡管技術進步帶來更多樣化的娛樂形式,但中國觀眾天然存在的集體體驗的偏好,使得立足線下社交場景的電影消費具備持久的生命力。

盈利預測與估值

維持覆蓋公司盈利預測、評級和目標價不變。

風險

宏觀經濟低迷;票房大盤增速不及預期;監管政策趨嚴。

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